北部湾经济区由南宁、北海、钦州、防城港(简称南、北、钦、防)四市所辖行政区域组成，其功能定位是建成中国—东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心。每年在南宁举办的中国—东盟博览会便给予了这四个城市的媒体很好的契机，在许多投资商关注这场盛会之时，假若媒体一起联动造势，不仅可以加大对中国—东盟博览会的宣传，同时对于这些城市的宣传也能达到事半功倍的效果。那么这四个城市的媒体是否已经实现了中国—东盟开放合作信息交流中心？本文将以四个城市媒体对于中国—东盟博览会的报道为切入口，看四个城市媒体的联动表现来探寻以上问题。

　　一、研究范围

　　(一)研究对象

表1

　　本文主要选取《广西日报》、《南宁日报》、《北海日报》、《钦州日报》、《防城港日报》为研究对象，因为它们均属于北部湾城市群的媒体，且为党报，具有可比性。《广西日报》于1949年12月3日创刊，是中共广西壮族自治区委员会机关报；《南宁日报》2005年1月1日创刊，中共南宁市委机关报；《北海日报》于1984年10月1日创刊，中共北海市委机关报；《钦州日报》于1989年5月15创刊，中共钦州市委机关报；《防城港日报》，中共防城港市委机关报。

　　(二)研究时间

　　该研究选取时间为：2010年中国—东盟博览会的开幕式10月19日至闭幕式10月25日，集中看这五家日报的联动。

　　(三)研究目的

　　从南、北、钦、防四个城市的媒体对中国—东盟博览会的报道看它们的联动，以考察是否实现了建设中国—东盟开放合作信息交流中心的初衷。

　　二、媒体联动分析

　　媒体联动不仅包括内容上的连动，还有媒体之间的连动。内容连动所指的是媒体个体对新闻事件的不约而同的报道，假若媒体在内容联动上成功，可以达到对新闻事件宣传的最大值。媒体之间的联动是指媒体之间的互动，包括媒体通过有意思地共同合作来达到想要的宣传效果以及稿件分享，成果分享等。

　　(一)内容联动

　　1.报道规模

　　从表1数据分析可知，对于中国—东盟博览会相关新闻，五家日报都给予报道，尤其是“两会”，在20、21、22日达到报道的峰值，23、24日开始回落。《防城港日报》在这两天已经无相关报道。因为在防城港在25日将要举行“梦幻北部湾”晚会，所以在23、24日的版面中集中报道了该项活动的准备进程。民歌节只有广西日报与南宁日报两家报纸给予了报道，其中以南宁日报报道的数量最多，而其它三家地市级报纸都未对其进行报道。这说明在内容联动上，北部湾城市的这五家报纸更注重与东盟的经济合作以及发展，符合北部湾发展所需要的宣传造势。

　　2.版面设置。在19日《广西日报》开辟了“中国—东盟博览会特刊”，全面报道两会的相关新闻。它是一份独立出来的特刊，这与其它四家日报有很大的不同。《南宁日报》在10月1日便设置了“金秋朱槿绽放 喜迎‘两会一节’ ”版面，报道两会筹备情况。在两会开始当天，19日该版面的称呼变为“花海绿城又飞歌 金秋盛典展辉煌”；从表格1我们看到，南宁日报对于民歌节也是给予了极大的关注，从它开辟“金凤拂歌节 绿城听新韵”的版面可见一斑，其中全为民歌节筹备、举办等相关情况。

表2

　　在地市级的这三家报纸中，只有《北海日报》开辟了“中国—东盟博览会传真”(见图1)，在这头版中，“中国—东盟博览会传真”这个栏目只占了该版面的1/4，主要是写关于北海市领导的相关活动。此外，《北海日报》在“国内新闻”版也刊发中国—东盟博览会的相关报道。《钦州日报》虽然没有开设专门的栏目，但是它对中国东盟博览会的关注度并不比《北海日报》差，从20日两家日报的版面设置可略知一二(见图1、2)。《钦州日报》在当天把中国—东盟博览会与投资峰会的开幕式作为头版头条，并以红色字体刊发。气势比《北海日报》略胜一筹。在北海、防城港两家日报基本不再刊发两会新闻之时，《钦州日报》在28日，再次以正版的形式，开辟了“视觉”版，全为与钦州有关的两会新闻图片(见图4)。

图1

　　不论报道时间的长度和所占版面，该报都比北海、防城港两家日报多的原因，是因为第七届中国东盟博览会中国魅力之城为钦州市，所以国内的许多媒体给予关注的同时，作为钦州的党政报纸，《钦州日报》给予两会更多的关注是在情理之中。

图2

　　从表1和表2中可以看出防城港日报既没有设置专题，在报道篇幅上明显比其它四张报纸少，在23日其它报纸还大幅度报道的同时，它已经没有相关报道了，直到27日、28日各出了一条相关新闻，对于中国—东盟博览会的闭幕式，它没有进行报道。主要原因在于它把精力更多的投注在了本市即将举行的“梦幻北部”这个活动上。基本上它对这个活动的报道篇幅与时间长度与报道中国—东盟博览会一样，甚至更多。从23日至25日，全为“梦幻北部”这个活动的相关新闻，而且25日为“梦幻北部”举行当天，所以导致出现了对中国—东盟博览会报道的空白期。

图3

　　(二)媒体之间的联动

　　1.报道对象。从表3我们看出，《广西日报》作为整个广西的党委机关报，与四个市级日报相比在报道对象上更多元化，能够顾及除了南宁市之外的其它市的发展。除了南宁之外，它对于钦州的关注度略高于其它两个市，主要是因为今年的“中国魅力之城”为钦州市。

　　注：在没有涉及到具体的城市，比如《第七届中国—东盟博览会和商务投资峰会隆重开幕》，报道对象均算为南宁。

　　由于“两会一节”在南宁举行，所以南宁、北海、钦州、防城港四家地市级报纸均报道在南宁发生的新闻，尤其以《南宁日报》最为突出。但是这四家媒体在相互之间的报道上几乎为零。《南宁日报》报道篇数如此之多但是没有一条新闻是涉及其它三个城市的。北海、钦州、防城港三家报纸，除了《钦州日报》在19日的时事版面以《南宁：警用直升机首飞》突出了南宁新闻之外，所有的新闻都以中国东盟博览会新闻为依托，突出的是事件，而不是对象——南宁，关于南宁市的新闻他们并不关注。三家地市级之间的报纸也没有相互报道，就连今年的“中国魅力之城”钦州市，北海与防城港都未给予报道。

　　2.稿件来源。《广西日报》的稿件来源主要为本报记者的采写，再则就是转载新华社的稿件，但为数不多。除了在22日第3版中《中国“魅力之城”商机无限——钦州签约51个项目总投资231.9亿元》是写着“本报钦州讯”之外，该报记者的采访地点均为南宁。虽然《广西日报》对四个市级都有涉及，但是稿件来源还是本报记者，即使是同一事件也不转载该地报纸采写的新闻。

　　《南宁日报》在20日转载了新华社2篇稿件和1篇来自广西电视台的稿件之外，其余全为本报记者采写。从表格三中我们可以看出《南宁日报》对于其它三个市都没有关注，所以在本报记者采访时，地点均为南宁。

　　《北海日报》、《 钦州日报》、《防城港日报》三家报纸的稿件来源比较类似，以本报记者的报道加对新华社稿件转载的方式对中国—东盟博览会进行报道。例如在20日，三家报纸的头版刊发的都是由本报记者从南宁发回来的报道，《北海日报》、《 钦州日报》在它们的“国内新闻”版块刊登的有关“两会一节”的新闻均来自新华社，与此同时《防城港日报》在它的“时事”版面上刊登的相关新闻也来自新华社。因为没有采写当地市民对中国—东盟博览会的看法，所以三家报纸的记者报道地点均为南宁。

　　三、总 结

　　从以上对媒体报道内容联动和媒体之间的联动可以总结出以下几点。

　　1.在内容联动的面上

　　对于中国—东盟博览会，五家日报都给予了报道，形成了面上的联动统一，让中国—东盟博览会的举办对广西人民产生一定的影响力，也让广大市民了解中国—东盟博览会，放眼东盟。同时，《广西日报》对于南宁、北海、钦州、防城港四个城市的关注，加大了对北部湾城市经济建设的宣传，加上这四家日报对于自身的宣传，形成了一种上下相呼应的格局。

　　2.在内容连动的点上

　　除了共有的新闻如开幕式、闭幕式、自由贸易区，五家报纸更多的关注自己所隶属的政府以及官员的政要活动，它们报道内容之间几乎没有交集。在“两会一节”报道中，北海、钦州、防城港三家日报对于中国—东盟博览会的定位更多的是一场政要活动，对于民歌节是零报道，在这一方面五家报纸并没有形成联动的局面。

　　3.在媒体之间的报道对象上

　　四家地市级报纸都没有相互报道，他们对于各自城市的发展成果的报道都是相对独立的。虽然同属于北部湾城市群，但是它们报道的立足点依然局限在本市，对各城市在中国—东盟博览会取得的成果依然不关注。所以这四家日报对于城市之间这个点上的内容联动是欠缺的，即使对北部湾经济建设宣传已经有好几年，城市之间也有相互合作发展，但是媒体还是没有打破地域的界线。

　　4.在媒体之间的稿件合作上

　　五家日报无一例外的与新华社达成合作协议，尤其是北海、钦州、防城港这三家报纸，由于人力物力以及政策的限制，很多新闻无法让本报记者进行现场采访，所以在他们的稿件来源中新华社的稿件占了较大的比例。这样的好处是稿件来源的权威性以及真实性得到保障，但是另一方面可以看出，居于北部湾城市群的这4家媒体并没有形成一种相互协助与利用的共识。其实北海、钦州、防城港这三家日报完全可以和《南宁日报》达成合作，因为即使转载了《南宁日报》的新闻，也不用害怕在本城市可以看到相同的新闻，反而是新华社的新闻每家日报都可以转载，雷同的机会也就更大。

　　(本文作者为广西大学新闻传播学院卢明芬、刘俊娜、王宗敏)